Σκάνδαλο! Τουριστικό brand με δημόσιο χρήμα μετατράπηκε σε διαφήμιση Kαζίνο

 Όταν μιλάμε για τουρισμό, η Πελοπόννησος έχει όλα τα φόντα να μαγέψει τον επισκέπτη… ιστορία, μνημεία, γεύσεις, παραλίες. Κι όμως, η καμπάνια “Mythical Peloponnese”, που δημιουργήθηκε για να αναδείξει αυτόν τον θησαυρό, μοιάζει σήμερα με… παραμύθι που κατέληξε σε κακόγουστη φάρσα. Και μάλιστα όχι οποιαδήποτε, το επίσημο site της καμπάνιας, που στήθηκε με πακτωλό ευρωπαϊκών χρημάτων, φιλοξενεί πλέον περιεχόμενο που θυμίζει περισσότερο «ρουλέτα» παρά «αρχαία Ολυμπία».

Το brand “Mythical Peloponnese” δεν ήταν απλώς ένα λογότυπο. Χτίστηκε με μελέτες, εκθέσεις, συμμετοχές σε τουριστικές διοργανώσεις και επικοινωνιακές δράσεις. Χρόνια ολόκληρα παρουσιάστηκε ως η ψηφιακή πύλη που θα έφερνε τον κόσμο πιο κοντά στην Πελοπόννησο, μέσα από εικόνες, βίντεο και αφηγήσεις. Η Περιφέρεια συνέχισε μάλιστα να χρησιμοποιεί το ίδιο σήμα και υλικό σε φυλλάδια και καμπάνιες, λες και όλα κυλούσαν ρολόι.

Κι όμως, όποιος πληκτρολογήσει σήμερα www.mythicalpeloponnese.gr, μένει άναυδος. Αντί για παραδοσιακά χωριά, βυζαντινά κάστρα και μυθικά τοπία, πέφτει πάνω σε banner και links για online καζίνο. Το κάποτε «πρόσωπο» του τουρισμού έχει μεταμορφωθεί σε βιτρίνα τζόγου, προκαλώντας θύελλα αντιδράσεων και πολλά ερωτήματα. Πώς γίνεται ένα site που πληρώθηκε με δημόσιους πόρους να έχει καταλήξει έτσι; Ποιος το άφησε να χαθεί στον κυβερνοχώρο;

Οι ψίθυροι στα παρασκήνια πληθαίνουν. Κάποιοι μιλούν για αδιαφορία και εγκατάλειψη, άλλοι για αμέλεια ή ακόμη και για «εκχώρηση» του domain χωρίς να ληφθούν τα στοιχειώδη μέτρα. Όπως και να ’χει, η εικόνα είναι ντροπιαστική! Eνα brand που χτίστηκε για να προβάλλει τον ελληνικό τουρισμό, να «ξεπουλιέται» σε περιεχόμενο που ουδεμία σχέση έχει με την Πελοπόννησο.

Το ζήτημα δεν είναι μόνο συμβολικό. Ένα τουριστικό brand δεν είναι μια αφίσα που σκίζεται και ξεχνιέται. Είναι επένδυση, ταυτότητα, εργαλείο ανάπτυξης. Και όταν αυτή η ταυτότητα «καταλαμβάνεται» από online τζόγο, το πλήγμα στην αξιοπιστία είναι τεράστιο.

Τώρα, όλοι περιμένουν απαντήσεις. Ποιος ευθύνεται, ποιος θα αναλάβει δράση και, κυρίως, αν μπορεί να σωθεί ό,τι απέμεινε από το “Mythical Peloponnese”. Γιατί άλλο είναι να παίζεις με τον μύθο και άλλο να παίζεις… κορώνα-γράμματα το μέλλον του τουρισμού.

ΠΗΓΗ