Δημοσκοπήσεις με άδεια ταμεία και αβέβαιο μέλλον – Oικονομική παρακμή πίσω από τις πολιτικές έρευνες

 

Οι εταιρείες δημοσκοπήσεων στην Ελλάδα βρίσκονται σε καθεστώς οικονομικής παρακμής, παρά το γεγονός ότι η ζήτηση για τις υπηρεσίες τους, ειδικά στον χώρο της πολιτικής ανάλυσης, βρίσκεται στα ύψη.

Σύμφωνα με έρευνα του bankingnews (BN), ενώ η κοινή γνώμη παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις της κυβερνητικής πολιτικής και τις τάσεις στο νέο πολιτικό σκηνικό, οι εταιρείες που πραγματοποιούν τις αντίστοιχες έρευνες δεν καταφέρνουν να αποκομίσουν οικονομικά οφέλη από τη δραστηριότητά τους.

Το αποτέλεσμα είναι ένας κλάδος που μοιάζει με παράδοξο: υπερπληθυσμένος σε έρευνες αλλά υπό κατάρρευση σε χρηματοοικονομικό επίπεδο.

Στην Ελλάδα, σύμφωνα με τα στοιχεία του ΕΣΡ, λειτουργούν συνολικά 65 εταιρείες δημοσκοπήσεων, ενώ ο ΣΕΔΕΑ (Σύλλογος Εταιρειών Δημοσκόπησης και Έρευνας Αγοράς) περιλαμβάνει μόλις 25 μέλη, με δύο επιπλέον συνδεδεμένες εταιρείες.

Το κοινό χαρακτηριστικό που διακρίνει τον κλάδο είναι η έλλειψη κεφαλαίων: οι περισσότερες εταιρείες «φυτοζωούν», τα ταμεία τους είναι σχεδόν άδεια, αλλά συνεχίζουν να παράγουν δημοσκοπήσεις με αμείωτη ένταση, προσφέροντας ένα πληθωρικό προϊόν προς τα τηλεοπτικά πάνελ και τον δημόσιο διάλογο, χωρίς να εξασφαλίζουν τη βιωσιμότητά τους.

Η οικονομική εικόνα των μεγάλων παικτών του χώρου καταδεικνύει τη δυσκολία επιβίωσης. Η ΚΑΠΑ RESEARCH του Αλέξιου Ρετζούνη, για παράδειγμα, παραμένει η μόνη από τις μεγάλες εταιρείες που διατηρεί ισχυρά οικονομικά μεγέθη: το 2024 κατέγραψε έσοδα 3.010.228,13 ευρώ από 2.816.732,56 ευρώ το 2023, με καθαρά κέρδη 508.938,43 ευρώ από 442.224,19 ευρώ. Οι φόροι που καταβλήθηκαν ανήλθαν σε 143.546,74 ευρώ, από 128.001 ευρώ το 2023, καταδεικνύοντας μια υγιή επιχειρηματική δραστηριότητα που της επιτρέπει να αναλαμβάνει σημαντικές έρευνες.

Αντίθετα, η MRB HELLAS του Δημήτρη Μαύρου, παρά τζίρο 3.194.758,74 ευρώ το 2024 (από 3.139.758,29 ευρώ το 2023), παρουσίασε ζημίες ύψους -225.703,94 ευρώ, από κέρδη 198.355 ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Παρόλα αυτά, η εταιρεία παραμένει ενεργή στις πολιτικές έρευνες, υπογραμμίζοντας την αντίφαση ενός κλάδου που συνεχίζει να παράγει δεδομένα χωρίς να διασφαλίζει τη βιωσιμότητά του.

Οι υπόλοιπες εταιρείες κινούνται σε ακόμη πιο ασταθή οικονομικά μονοπάτια. Η Interview του Δημήτρη Βασιλειάδη δεν δημοσιοποιεί οικονομικά στοιχεία από το 2021, ενώ η OPINION POLL δεν έχει καταθέσει καταστάσεις στο ΓΕΜΗ για τα έτη 2023 και 2024. Ο τζίρος της OPINION POLL το 2022 ήταν 174.700 ευρώ, με κέρδη μετά φόρων μόλις 14.541,13 ευρώ, υπερδιπλάσια του προηγούμενου έτους αλλά σε απόλυτα μικρά ποσά.

Παρομοίως, η RASS, υπό την πρόεδρο Χριστίνα Αρβανιτοπούλου – Θεοδωρίκα, κατέγραψε το 2024 τζίρο 160.254,87 ευρώ με καθαρά κέρδη μετά φόρων μόλις 2.676,22 ευρώ, από 2.391,31 ευρώ το 2023. Η PRORATA Εταιρεία Ερευνών παρουσίασε το 2024 ζημίες -12.746,14 ευρώ, μειωμένο κύκλο εργασιών σε 161.211,62 ευρώ και υψηλά λοιπά έξοδα, ενώ η προηγούμενη χρονιά με δύο εκλογές είχε καθαρά κέρδη 20.850 ευρώ.

Η PULSE Research & Consulting, εμφανιζόμενη ως PULSE – Κοσμον ΙΚΕ, παραμένει σχεδόν αθέατη στο ΓΕΜΗ, ενώ οι πληροφορίες για την εταιρεία στη δημόσια σφαίρα περιορίζονται στην παρουσία στελεχών της σε τηλεοπτικά πάνελ. Η MARC του κ. Γεράκη είχε τζίρο 381.488 ευρώ το 2024, με καθαρά κέρδη μόλις 167,41 ευρώ, ενώ η ALCO Δημοσκοπήσεις εμφάνισε τζίρο 310.593,97 ευρώ και καθαρά κέρδη 16.335,45 ευρώ, με το ταμείο να διαθέτει μόνο 176,27 ευρώ.

Η METRON ANALYSIS S.A. του Στράτου Θαναρά κατέγραψε έσοδα 1.591.900,50 ευρώ το 2024, με έξοδα 1.501.232,80 ευρώ, ενώ το 2023 τα έσοδα ήταν υψηλότερα (1.833.078,13 ευρώ) και τα έξοδα 1.588.809,13 ευρώ. Η εταιρεία έλαβε και χρηματοδότηση από το ΤΕΠΙΧ ΙΙΙ ύψους 49.999,99 ευρώ, γεγονός που καταδεικνύει την ανάγκη εξωτερικής στήριξης για τη βιωσιμότητα.

Το κοινό χαρακτηριστικό των εταιρειών δημοσκοπήσεων είναι η εξάρτηση από φυσικά πρόσωπα που κατέχουν από το 70% έως και το 100% των μετοχών, η έλλειψη ταμείου και η αδυναμία κάλυψης υψηλών κόστους λειτουργίας και ασφαλιστικών εισφορών. Παρά τα οικονομικά «ερείπια», όμως, οι εταιρείες εξακολουθούν να παρέχουν έρευνες για τις τάσεις της κοινής γνώμης, καταδεικνύοντας την παραδοξότητα ενός κλάδου όπου η αναγνωρισιμότητα και η επιρροή παραμένουν υψηλές, αλλά η χρηματοοικονομική επιβίωση αμφισβητείται.

Σε αυτό το πλαίσιο, οι ελληνικές εταιρείες δημοσκοπήσεων συνιστούν μια ιδιότυπη αντίφαση: ενώ η κοινή γνώμη και τα ΜΜΕ τις «αποθεώνουν» ως καθρέφτες του πολιτικού σκηνικού, τα ίδια τα οικονομικά τους μεγέθη καταδεικνύουν μια βαθιά κρίση, που θέτει υπό αμφισβήτηση την ικανότητά τους να συνεχίσουν να λειτουργούν στον ίδιο ρυθμό χωρίς σημαντικές ανατροπές.