Η κινητικότητα στον μιντιακό χώρο δυναμώνει, επιχειρηματικά ραντάρ σαρώνουν την αγορά και οι συζητήσεις για νέες εκδοτικές κινήσεις, αγορές ιστοσελίδων και φιλόδοξα ψηφιακά εγχειρήματα πληθαίνουν. Κάτι ψήνεται, λοιπόν, στον χώρο των Μέσων και όσοι παρακολουθούν τις εξελίξεις αντιλαμβάνονται ότι το επόμενο διάστημα μπορεί να κρύβει εκπλήξεις.
Δεν είναι, άλλωστε, λίγοι εκείνοι που θεωρούν πως η παρουσία σε ένα ενημερωτικό Μέσο μπορεί να αποτελέσει σημαντικό επιχειρηματικό πλεονέκτημα. Ειδικά όταν πλησιάζουν εκλογές, η επιρροή της ενημέρωσης αποκτά άλλη βαρύτητα, ενώ η μάχη για την προσοχή του κοινού γίνεται ακόμη πιο έντονη. Το ερώτημα είναι ποιοι θα μπουν στο παιχνίδι, με τι κεφάλαια και κυρίως με ποιο σχέδιο.
Οι εξαγορές, τα καινούργια sites και οι επίδοξοι μιντιάρχες
Σύμφωνα με πληροφορίες, υπάρχουν επιχειρηματίες που εξετάζουν σοβαρά την είσοδό τους στην αγορά των Μέσων, είτε μέσω της απόκτησης υφιστάμενων ενημερωτικών ιστοσελίδων είτε δημιουργώντας νέα ψηφιακά εγχειρήματα από την αρχή. Κάποιοι φέρονται να αναζητούν ευκαιρίες σε ήδη λειτουργούσες επιχειρήσεις, ενώ άλλοι προτιμούν να στήσουν τη δική τους εκδοτική παρουσία, με νέο όνομα, διαφορετική ταυτότητα και φιλοδοξίες για γρήγορη ανάπτυξη.
Το ενδιαφέρον δεν περιορίζεται, μάλιστα, σε ανθρώπους που έχουν προηγούμενη εμπειρία στη δημοσιογραφία ή στην έκδοση Μέσων. Αντιθέτως, στο παιχνίδι φαίνεται πως θέλουν να μπουν και επιχειρηματίες από εντελώς διαφορετικούς κλάδους, οι οποίοι βλέπουν στον χώρο της ενημέρωσης μια νέα επενδυτική ευκαιρία.
Και εδώ βρίσκεται ίσως το πιο ενδιαφέρον κομμάτι της ιστορίας. Γιατί άλλο να διαθέτεις κεφάλαια και επιχειρηματική εμπειρία και άλλο να γνωρίζεις πώς λειτουργεί καθημερινά ένα ενημερωτικό Μέσο. Η παραγωγή ειδήσεων, η δημοσιογραφική ομάδα, η τεχνολογική υποδομή, η αξιοπιστία και η δημιουργία σταθερού αναγνωστικού κοινού δεν στήνονται από τη μία ημέρα στην άλλη.
Το να αποκτήσεις ένα site είναι το εύκολο κομμάτι. Το να το κάνεις να ξεχωρίσει σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός είναι αμείλικτος είναι μια εντελώς διαφορετική υπόθεση. Και όσοι ετοιμάζουν την είσοδό τους θα χρειαστεί να αποδείξουν ότι δεν έρχονται απλώς για να κάνουν θόρυβο, αλλά για να μείνουν.
Η διαφημιστική πίτα δεν μεγαλώνει για όλους
Παρά τις προσδοκίες για αναθέρμανση της αγοράς, η πραγματικότητα παραμένει αρκετά πιο σύνθετη. Τα ψηφιακά Μέσα πολλαπλασιάζονται, οι ιστοσελίδες διεκδικούν καθημερινά επισκέψεις και διαφημιστικά έσοδα, όμως τα διαθέσιμα κονδύλια δεν είναι απεριόριστα. Η διαφημιστική πίτα εξακολουθεί να αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα αγκάθια για όσους επιχειρούν να αποκτήσουν θέση στον χώρο.
Αυτό σημαίνει ότι η δημιουργία μιας νέας ενημερωτικής ιστοσελίδας δεν εγγυάται ούτε αναγνωρισιμότητα ούτε οικονομική βιωσιμότητα. Ακόμη και εάν το ξεκίνημα συνοδεύεται από ενθουσιασμό, γνωστά πρόσωπα ή σημαντικές επενδύσεις, η συνέχεια απαιτεί γερό ταμείο και αντοχές.
Αρκετές μεμονωμένες προσπάθειες, ακόμη και από ανθρώπους με δημοσιογραφική διαδρομή, δυσκολεύονται να αποκτήσουν την αναμενόμενη δυναμική. Η γνώση του ρεπορτάζ και η εμπειρία στη σύνταξη δεν αρκούν από μόνες τους για να εξασφαλίσουν επιτυχία. Χρειάζονται εμπορικό τμήμα, οργανωμένη προώθηση, τεχνική υποστήριξη, επενδύσεις στην προβολή και κυρίως ένα επιχειρηματικό μοντέλο που να μπορεί να αντέξει στον χρόνο.
Με απλά λόγια, η αγορά δεν συγχωρεί εύκολα τους ερασιτεχνισμούς. Το κοινό έχει πλέον πολλές επιλογές, η Google αλλάζει διαρκώς τους κανόνες του παιχνιδιού και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διεκδικούν μεγάλο μέρος της καθημερινής ενημέρωσης. Όποιος θέλει να καθιερωθεί πρέπει να διαθέτει κάτι περισσότερο από μια καλή ιδέα και μερικούς δημοσιογράφους.
Το ενδιαφέρον, πάντως, στρέφεται στους επιχειρηματίες που φέρονται να σχεδιάζουν την είσοδό τους στον μιντιακό χώρο χωρίς να έχουν προηγούμενη εκδοτική εμπειρία. Ποιοι είναι; Θα επιλέξουν την εξαγορά ενός έτοιμου Μέσου ή θα επιχειρήσουν να δημιουργήσουν τη δική τους ψηφιακή αυτοκρατορία; Και πόσο βαθιά είναι διατεθειμένοι να βάλουν το χέρι στην τσέπη;
Οι απαντήσεις δεν έχουν ακόμη δοθεί, όμως το παρασκήνιο παρουσιάζει ενδιαφέρον. Το 2027 πλησιάζει και μαζί του μια περίοδος κατά την οποία η ενημέρωση αναμένεται να βρεθεί ξανά στο επίκεντρο. Η πολιτική επικαιρότητα, οι εκλογικές αναμετρήσεις και η αυξημένη ανάγκη για προβολή ενδέχεται να δημιουργήσουν νέες ευκαιρίες, αλλά και σκληρότερο ανταγωνισμό.
Το βέβαιο είναι πως ο μιντιακός χάρτης δεν μοιάζει να έχει πει την τελευταία του λέξη. Κάποιοι ετοιμάζουν βαλίτσες για την είσοδο στον χώρο, άλλοι ψάχνουν ήδη τιμές και ευκαιρίες εξαγοράς και ορισμένοι ίσως περιμένουν την κατάλληλη στιγμή για να εμφανιστούν. Το ποιοι θα περάσουν τελικά από τη θεωρία στην πράξη είναι μια άλλη ιστορία. Και, όπως φαίνεται, έχει ακόμη αρκετά επεισόδια…
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου