Ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα της ελληνικής μόδας, η ιστορική εταιρεία «Βάρδας», βρίσκεται στο μάτι του κυκλώνα. Από μύθο κομψότητας που ξεκίνησε τη δεκαετία του ’30, σήμερα έχει μετατραπεί σε πρωταγωνίστρια δικαστικών αιθουσών και ηλεκτρονικών πλειστηριασμών. Και το σενάριο μόνο αθώο δεν είναι: τρία «σφυριά» ανέβηκαν χθες στην πλατφόρμα, με προγραμματισμό για τον Οκτώβριο, ενώ ακολουθούν και άλλα για ακίνητα σε Πικέρμι, Χαλάνδρι, Κάντζα και Θεσσαλονίκη.
Η ιδιαιτερότητα; Δεν πρόκειται για κινήσεις τραπεζών ή servicers, αλλά για επισπεύδοντες ιδιώτες, κάτι που δείχνει το μέγεθος της καχυποψίας και της πίεσης που έχει δημιουργηθεί γύρω από την άλλοτε εμβληματική φίρμα. Μπορεί να υπάρξει αναστολή μέχρι τότε, όμως το ρολόι χτυπάει αμείλικτα και οι σκιές πάνω από το brand πυκνώνουν.
Η εταιρεία «Γενική Κατασκευαστική Ενδυμάτων Α.Ε.» βρίσκεται σε καθεστώς εκκαθάρισης, με τον Θεόδωρο Βάρδα να κρατά τον ρόλο του εκκαθαριστή. Οι τελευταίοι ισολογισμοί μιλούν από μόνοι τους: ζημίες άνω των 17 εκατ. ευρώ, αρνητικά ίδια κεφάλαια και συνολικές υποχρεώσεις που φτάνουν τα 46,8 εκατ. ευρώ. Στο πακέτο προστίθενται ρυθμίσεις με την εφορία ύψους 1,36 εκατ., δανεισμός που δεν εξυπηρετείται και τραπεζικοί λογαριασμοί δεσμευμένοι μετά από ευρωπαϊκή διαταγή πληρωμής που εκδόθηκε στο Βερολίνο. Το χτύπημα ήταν βαρύ: οι εργαζόμενοι απολύθηκαν και η εταιρεία έμεινε «γυμνή».
Κι όμως, ενώ όλα αυτά μοιάζουν με τίτλους τέλους, η οικογένεια Βάρδα δεν σηκώνει λευκή σημαία. Στο παιχνίδι μπαίνει η επόμενη γενιά – οι κόρες του Θ. Βάρδα, Ναταλία και Τατιάνα – οι οποίες τρέχουν το νέο εγχείρημα με την επωνυμία “Varda”. Εκεί που η παλιά εταιρεία βυθίζεται στα χρέη, η καινούρια ανεβάζει τζίρους, κλείνει θετικά αποτελέσματα και δείχνει να κερδίζει έδαφος στην αγορά. Με 12 καταστήματα και ένα e-shop που δουλεύει ασταμάτητα, η φίρμα επιχειρεί rebranding και προσπαθεί να πείσει ότι δεν θα παραδοθεί αμαχητί.
Το ερώτημα που πλανάται είναι διπλό, θα καταφέρει το «παλιό» σχήμα να αποφύγει τον οριστικό αφανισμό μέσα από τις διαδικασίες εκκαθάρισης; Και παράλληλα, θα αντέξει το «νέο αίμα» να σηκώσει το βάρος μιας βαριάς ιστορίας, χωρίς να παρασυρθεί από τις παλιές αμαρτίες;
Η υπόθεση έχει όλα τα στοιχεία για να γίνει talk of the town! Χρέη-μαμούθ, πλειστηριασμούς με ιδιώτες στο ρόλο των «τιμωρών», δικαστικές εμπλοκές σε Γερμανία και Ελλάδα, απολύσεις προσωπικού, αλλά και ένα ξαφνικό comeback με νέα βιτρίνα και άλλη εταιρική μορφή.
Η «Βάρδας» γράφει το πιο σκληρό της κεφάλαιο. Το μόνο σίγουρο είναι ότι η μάχη ανάμεσα στο παρελθόν που χρωστάει και στο παρόν που επενδύει θα συνεχίσει να κρατάει τους προβολείς στραμμένους επάνω της. Και όπως φαίνεται, το brand που έμαθε να ντύνει την ελληνική ελίτ, τώρα καλείται να ντυθεί το πιο δύσκολο κοστούμι της ιστορίας του: εκείνο της επιβίωσης.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου