«Είναι μία συμφωνία που δίνει τέλος στον «πόλεμο» των συνδρομητικών υπηρεσιών video streaming». Η φράση αυτή ειπώθηκε ουκ ολίγες φορές κατά τη διάρκεια της χθεσινής ημέρας μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας για την εξαγορά των δραστηριοτήτων της Warner Bros στους τομείς της παραγωγής ταινιών και τις υπηρεσίες streaming από το Netflix. Μία συμφωνία που, εφόσον, φυσικά, ολοκληρωθεί καθώς οι εγκρίσεις από τις αρχές ανταγωνισμού και στις δύο πλευρές του Ατλαντικού δεν θα είναι εύκολη υπόθεση, θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο εκατοντάδες εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως «καταναλώνουν» video περιεχόμενο.
Πέραν των εγκρίσεων, θα πρέπει πρώτα να ολοκληρωθεί η διάσπαση της Warner Bros Discovery -όπως είναι η επίσημη ονομασία του ομίλου- σε δύο νέες εταιρείες: η πρώτη είναι αυτή που περιλαμβάνει τις δραστηριότητες της WBD όσον αφορά στις κινηματογραφικές παραγωγές και τις streaming υπηρεσίες και η δεύτερη τα τηλεοπτικά κανάλια που ελέγχει ο όμιλος. Η WBD είχε ανακοινώσει την πρόθεση της να προχωρήσει σε αυτή την κίνηση ούτως ή άλλως αλλά τώρα δημιουργούνται νέα δεδομένα.
Σημειωτέον πως η προσφορά του Netflix ανέρχεται -υπό τη μορφή μετρητών και μετοχών- στα 27,75 δολάρια ανά μετοχή με αποτέλεσμα η αξία της συμφωνίας να φθάνει στα 72 δισ. δολάρια (αν υπολογιστούν μόνο τα μετρητά και οι μετοχές που προσφέρονται) ή στα 82,7 δισ. δολάρια αν συνυπολογιστούν και οι δανειακές υποχρεώσεις του εξαγοραζόμενου ομίλου.
Οι αλλαγές που έρχονται
Η συγκεκριμένη συμφωνία αποτελεί μία σαφή ένδειξη της αλλαγής που υπάρχει στην παγκόσμια αγορά ψυχαγωγικού περιεχόμενου. Ο λόγος είναι γιατί έχουμε μία περίπτωση που ο «νέος» (Netflix) αγοράζει τον «παλιό» (Warner Bros) δεδομένου ότι η τελευταία είναι ένα από τα παλιά και γνωστά κινηματογραφικά στούντιο του κόσμου που επέκτεινε σταδιακά τις δραστηριότητες του και σε άλλα μέσα ψυχαγωγίας και ενημέρωσης όπως είναι η τηλεόραση.
Σύμφωνα με τον Τεντ Σαράντο, τον ελληνικής καταγωγή συν-διευθύνοντα σύμβουλο του Netflix, πρόκειται για «μία μοναδική ευκαιρία για να διασφαλιστεί η ανάπτυξη της εταιρεία για δεκαετίες». Μία φράση που έχει αρκετή βάση δεδομένου του περιεχομένου που θα φέρει στην πλατφόρμα του Netflix η Warner Bros. Η τελευταία ήταν ο παραγωγός σειρών κινηματογραφικών ταινιών όπως αυτές του Harry Potter αλλά και του Game of Thrones! Επίσης, είναι ο διανομέας των ταινιών της DC Comics (Justice League, Superman, Batman κ.ά.) και επιπλέον έχει στην ιδιοκτησία της και το HBO Max, μία από τις πλέον δημοφιλείς πλατφόρμες streaming παγκοσμίως. Αν συνυπολογιστεί ότι στη βιβλιοθήκη της υπάρχουν παλαιότερες αλλά κορυφαίες και δημοφιλείς ταινίες, όπως, για παράδειγμα, το Casablanca, είναι μάλλον προφανές ότι το Netflix θα προσθέσει έναν τεράστιο όγκο περιεχομένου στην πλατφόρμα του, κάτι που το χρειαζόταν απαραιτήτως.
Πέραν του περιεχομένου, η εξαγορά της Warner Bros δίνει πρόσβαση στο Netflix και στα κινηματογραφικά στούντιο της πρώτης, κάτι που μπορεί να αποδειχθεί ιδιαίτερα χρήσιμο σε μία περίοδο όπου οι streaming πλατφόρμες καλούνται να επενδύσουν σε πρωτότυπο περιεχόμενο για να διατηρήσουν τους συνδρομητές τους. Και για το Netflix αυτό είναι ακόμη πιο κρίσιμο μετά την -επιτυχημένη- προσπάθεια του να περιορίσει τον διαμοιρασμό συνδρομών του και τις αντιδράσεις που έφεραν οι σχετικά πρόσφατες αυξήσεις στις τιμές του.
Το Netflix δεν έκανε γνωστό αν η εξαγορά θα οδηγήσει σε αύξηση τιμών με τα στελέχη του να δηλώνουν ότι το κόστος για τον συνδρομητή θα μειωθεί λόγω του συνδυασμού δύο συνδρομητικών υπηρεσιών (Netflix και HBO Max). Κάτι που πρακτικά σημαίνει ότι όλα τα σενάρια είναι πάνω στο τραπέζι, ιδίως από τη στιγμή που το HBO Max έχει διάφορες συμφωνίες διανομής με παρόχους υπηρεσιών συνδρομητικής τηλεόρασης ανά τον κόσμο.
Επιπλέον, είναι ενδιαφέρον ότι τονίσθηκε αρκετά ότι δεν πρόκειται να σταματήσει η προβολή ταινιών στους κινηματογράφους πριν τη διάθεση τους στην πλατφόρμα αλλά και ότι με αυτό τον τρόπο θα ενισχυθεί και η κινηματογραφική παραγωγή στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Τα κεντρικά γραφεία του Netflix στο Λος Άντζελες όπου χαράσσονται οι στρατηγικές της πλατφόρμας streaming
Venti Views / UnsplashΗ «αντεπίθεση» του Netflix
Το τελευταίο σημείο έχει το δικό του ενδιαφέρον καθώς χρειάζεται και η έγκριση των αρχών ανταγωνισμού των ΗΠΑ. Το σίριαλ για την πώληση της Warner Bros Discovery είχε ξεκινήσει εδώ και αρκετές εβδομάδες με βασικούς «μνηστήρες» την Paramount και την Comcast. Οι φήμες από την άλλη πλευρά του Ατλαντικού ανέφεραν ότι ο πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ προτιμούσε την Paramount για να αγοράσει τη Warner Bros και το γεγονός ότι η τελευταία κατέληξε στο Netflix αποτέλεσε μεγάλη έκπληξη. Κυρίως γιατί ελάχιστοι είχαν δει το σενάριο εμπλοκής του Netflix.
Για το Netflix η κίνηση αυτή είναι ιδιαίτερα σημαντική. Η πιο δημοφιλής συνδρομητική υπηρεσία video streaming έχει προχωρήσει τα τελευταία χρόνια σε αρκετές κινήσεις επέκτασης αναζητώντας νέες πηγές εσόδων. Προφανώς, η καταπολέμηση του φαινομένου του διαμοιρασμού συνδρομών ήταν μία σημαντική κίνηση αλλά δεν ήταν η μόνη καθώς στην πλατφόρμα μπορεί να βρει κανείς πλέον παιχνίδια αλλά και αγώνες και εκδηλώσεις που προβάλλονται σε ζωντανή μετάδοση.
Εκεί που υπήρχε ένα ζήτημα ήταν με τις κινηματογραφικές παραγωγές του Netflix, πολλές από τις οποίες απέτυχαν να φέρουν το επιθυμητό αποτέλεσμα παρά τα δεκάδες εκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν και τους αστέρες που χρησιμοποιήθηκαν όπως το The Electric State, το Gray Man και το Red Notice. Είναι ένας τομέας όπου η Warner Bros μπορεί να βοηθήσει.
Επιπλέον, υπάρχει και ο «πόλεμος» των συνδρομητικών υπηρεσιών video streaming. Το Netflix ηγείται αυτής της αγοράς αλλά το Disney+ έχει αυξήσει σε μεγάλο βαθμό τη δημοτικότητα του, ενώ υπάρχει πάντα και το Amazon Prime Video. Μετά από αυτή την τριάδα, έρχεται το HBO Max, το οποίο αγοράζει το Netflix, και ακολουθούν «παίκτες» όπως το Apple TV+, το Paramount+ και το Peacock που απέχουν πολύ από την κορυφή. Και υπάρχει και το YouTube, το οποίο, αργά αλλά σταθερά, επεκτείνεται προς το χώρο των κινηματογραφικών ταινιών και της μετάδοσης αθλητικών διοργανώσεων και θα μπορούσε δυνητικά να κάνει το «άλμα».
Εφόσον η συμφωνία εξαγοράς της Warner Bros προχωρήσει, τότε το Netflix θα αποκτήσει ένα τεράστιο προβάδισμα σε σχέση με τον ανταγωνισμό του. Τόσο μεγάλο που θα χρειαστεί να υπάρξει κάποια απάντηση αντίστοιχου επιπέδου. Με την Paramount να είναι εκ των υποψηφίων προφανώς αλλά μην ξεχνάμε τα τεράστια αποθέματα ρευστότητας που διαθέτουν κολοσσοί όπως η Amazon και η Apple, τα ονόματα των οποίων έχουν -κατά καιρούς- εμπλακεί σε διάφορα σενάρια.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου